1月10日，韶山南路家乐福2楼的麦考林服装店卷闸门半关，伴计忙着清理店里没卖完的服装。“明天租期就到了，这一两天就撤场了。”一名伴计奉告记者。这意味着麦考林在长沙的专卖店又少了一家。长沙麦考林门店最多的时辰曾有7家，现仅存贺龙家乐福店1家。 这个中国最年夜的B2C服装品牌之一为安在长沙接连缩水？麦考林华中区办公室相干负责人刘秀妮暗示，长沙麦考林均为加盟店，关店启事不便利吐露。长沙并不是个例，截至2011年9月30日，麦考林全国的实体自营店削减了28家，其第三季度呈现了1440万美元的净吃亏。麦考林也不是个例，全数B2C行业，在2011年都遭碰着了一场寒流。本报记者王城长 长沙报导 加盟商 网上平台冲击实体店生意 钟情于麦考林服装的长沙市平易近李姑娘前日在麦网（麦考林官网）上看中了一款衣服，去找麦考林实体店的时辰，却发现雨花亭凯德广场的麦考林换成了其他品牌。凯德广场一楼服装卖场一收银职员奉告记者，麦考林客岁下半年就撤柜了。 1月10日，韶山南路家乐福2楼的麦考林服装店卷闸门半关，伴计在清理没卖完的服装。“我们店这一两天就要撤场了。我们门店租期到了，门店房钱太高了。”该店伴计介绍，“麦考林贺龙店保存，若是顾客喜好的话，我们会发同一短崇奉告顾客到那去买。”家乐福招商部工作职员则向记者介绍，该门店面积为100平方米摆布，若加盟做品牌服装店，房钱一个月2万元摆布。 曾在长沙新一佳超市做过麦考林专卖店的吴英（假名）得知家乐福店撤场有点惊奇：“若是生意好，房钱贵也承担得起。”吴英曾负责新一佳超市4个麦考林店，可是客岁都撤出了。她觉得麦考林公司对实体店投入在削减，并且供货不正常；麦考林本来是做网购的，扩年夜加盟店不过是为了奉行品牌；给经销商的拿货价也高；加上彀上打折很快，很多顾客跑到店子里口试了衣服，然后到网上去买。这都影响了实体店的生意。 麦考林贺龙家乐福店一名工作职员也有同感，他觉得网购对门店发卖有必然冲击，若是顾客在实体店买了衣服今后，发现网上代价要便宜些会要求退货。“我们以走新款为主，新款网上和实体店的代价一样。” 对吴英等人总结的启事是不是属实，麦考林华中区办公室相干负责人刘秀妮暗示，长沙麦考林加盟店整体缩水的启事不便利吐露。 麦考林 品牌计谋以网上发卖为主 麦考林这个品牌来到长沙已近4年，但长沙的7家门店都是加盟店，没有一家直营店。 吴英回想，那时加盟麦考林是感慨感染这个品牌还可以，可是投入今后发现环境不一样。“固然没有收加盟费，可是收合同包管金、道具等用度。没有做完合同期，我光合同押金就亏了一二十万，若是将合同期做完，可能会亏更多。” 记者自麦考林总部加盟部分得悉，麦考林加盟营业仍在继续。加盟的条件是：县级以上城市、加盟店铺面积最低很多于60平方米，项目启动资金不低于30万。不收加盟费，但会收取合同包管金等可退性质的押金，合同包管金1万-3万不等，合同3年一签。 成立于1996年的麦考林从邮购营业起身，号称中国最年夜的线上服装企业，今后展开了线下和线上多渠道分销模式，重要发卖自营品牌欧梦达(Euromoda)和兰沛琪（Rampage）女装。2010年10月，麦考林在美国纳斯达克上市，成为第一家在美国上市的中国B2C企业，风头一时无两。但2011年，麦考林业绩开端下滑。 麦考林2011年三季度财报显示，当季度净营业收入同比降落4%，毛利润同比降落36.3%，且呈现了1440万美元的净吃亏。三季报还显示，在麦考林的三种零售渠道（电子商务、德律风订购、实体店）中，电子商务的成长势头年夜有代替其他二者的态势。麦考林的线下直营店（不包含加盟店）畴前年的143家削减到客岁的115家。固然净营收同比下跌4%，但麦网的每个月均匀拜候人数同比上升了23%，“这一趋势也验证了我们的计谋。”麦考林首席实行官顾备春在公然声明中暗示。顾备春曾对媒体暗示，一年来对线下店并没有投入太多，根底上是作为一个渠道在运营。麦考林的全数品牌策略、运营编制和产品气势，根底还是以网上发卖为主。 对此，互联网察看者洪波对本报记者暗示，当前我国的B2C营业还处于高投入期，B2C模式可能省下了很多线下的店面投入本钱，可是花了更多的钱在品牌营销上。 [相干链接] 吃亏、倒闭加重B2C企业遭受寒冬 作为迄今独一的两家中国B2C电子商务上市企业，当当网、麦考林客岁第三季度双双由盈转亏。 麦考林2011年第三季度财报显示，公司净营业收入为5310万美元，同比降落4%；毛利1400万美元，同比降落36.3%；净吃亏1440万美元，2010年同期净利润为80万美元。上市一年来凡客诚品，麦考林股价今朝已下跌近九成。 当当网于2010年12月8日在纽交所IPO，上市首日股价涨幅达到87%，遭到海外投资者的高度追捧。其2011年第三季度财报显示，公司第三季度总营收为人平易近币9.089亿元，同比增加50%，但净吃亏7340万元，2010年同期净利润为3270万元。 除当当、麦考林两家上市企业业绩下滑外，国内B2C电子商务行业客岁以来还有多起网站倒闭现象:总部位于上海的B2C网站年夜货栈因股东损掉投资决定信念凡客诚品女装秋装，于客岁9月份宣布破产；2011年9月29日，美邦服饰也发布通知布告，剥离旗下电贸易务，转给年夜股东打理。而受海外本钱市场低迷影响，原定于客岁11月21日盘后提交IPO申请文件的凡客诚品，也推迟了赴美进行初次公然募股。 麦考林首席实行官顾备春曾对媒体暗示，电子商务这两年具有太多的存眷和风险本钱。客岁以来本钱市场有几十亿美金都非理性地投向中国的电商企业。非论是IPO还是私募，都能融到上亿美金。全数电商行业今朝是受本钱安排的。 很多公司在资金投入前还能盈利，获得资金投入今后都不赚钱。由于投资人觉得此刻市场份额最重要，赚钱无妨，只要有增加，而增加只能靠砸钱。成果是所有的汇集媒体和线下媒体的代价快速上涨，而同质性竞争又推高了人力资本本钱。 这类剧烈的竞争和本钱的急剧上升造成电商企业盈利能力的降落，让所有电商企业在客岁都遭到很年夜压力，全数行业都不赚钱。麦考林在畴昔几年都能保持盈利，但从客岁开端吃亏。 责任编辑：NF015 (责任编辑：admin) |